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CREAR TAMBIÉN ES VENDER. IDEAS BÁSICAS SOBRE EL MARKETING DE CINE

La palabra ‘marketing’ se usa con frecuencia de manera despectiva. Cuando de algo decimos “Esto es puro marketing”, nos referimos a que está falto de espontaneidad, que es falso y (por ende) carece de valor. Sin embargo, aplicamos constantemente en nuestras vidas las técnicas de esta disciplina sin siquiera ser conscientes de ello: ya sea en una entrevista de trabajo o cuando queremos convencer nuestra pareja para ir de viaje a un lugar que nos gusta. Y eso es porque se trata de una herramienta muy útil al servicio de cualquiera que pretenda vender (y empleamos el concepto en un sentido amplio y flexible) un producto o idea… como una película.

 

Parte de la mala fama del vocablo se debe a su equiparación (y confusión) con la publicidad y sus estrategias de persuasión no siempre del todo sinceras. Pero el marketing bien entendido es mucho más que un anuncio: es un conjunto de estrategias orientadas a dotar a los productos de un valor añadido, de manera que satisfagan las necesidades y deseos de los potenciales consumidores; para que los compren, claro (y si puede ser, repitan), generando un beneficio para el productor.

 

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